소지바행동 브랜드 아이콘화

소지바행동 브랜드 아이콘화 [소지바행동] 브랜드 아이콘화.pptx 목차 1.브랜드 아이콘화의 개념 2.브랜드 아이콘화의 요건 3.Icon의 생성 방법 4.성공적인 아이콘화 사례마운틴듀 5.Conclusion 본문 자사 브랜드의 특징을 상징적으로 표출 브랜드의 일관성을 내포 아이콘의 신화화 시대상을 반영 (이데올로기, 문화 등) 상징적 아이콘화 국가적인 모순을 표적 - 아이콘들은 심리학적으로 불안이나 사회에 퍼진 욕망을 표출 신화의 생성, 문화를 리드 - 대중문화를 따르는 입장이 아닌, 리드하는 입장이 필요 - 시장을 지배할 강력한 카리스마의 필요 반대자의 목소리를 대변 - 소비자들의 입장을 대변하기 보다 반대자의 입장에 선다 본문내용 기술, 서비스를 소유 - 타 문화와 깊이 있는 접촉이 가능 - 문화공유를 위한 경쟁에 우위 브랜드 아이콘화의 요건 자사 브랜드의 특징을 상징적으로 표출 브랜드의 일관성을 내포 아이콘의 신화화 시대상을 반영 (이데올로기, 문화 등) 상징적 아이콘화 Icon의 생성 방법 국가적인 모순을 표적 - 아이콘들은 심리학적으로 불안이나 사회에 퍼진 욕망을 표출 신화의 생성, 문화를 리드 - 대중문화를 따르는 입장이 아닌, 리드하는 입장이 필요 - 시장을 지배할 강력한 카리스마의 필요 반대자의 목소리를 대변 - 소비자들의 입장을 대변하기 보다 반대자의 입장에 선다 Icon의 생성 방법 정치권력에 의지 - 이념이 변화하여 아이콘이 파괴되어도 정치권력화에 의한 인식은 건재 문화적 지식에 의지 - Do the Dew 캠