박카스 새로운 브랜드 마케팅전략

박카스 새로운 브랜드 마케팅전략 박카스 새로운 브랜드 마케팅전략.hwp 목차 1. 서론 1) 박카스 디카페란? 2) 제품선정이유 (1) 제품 시장실패원인 2. 본론 1) STP 2) 4PS 3) 병 디자인 4) 네이밍 5) 홍보전략 (1) 아이돌 모델선정통한 광고 3. 결론 1) 기대효과 2) 시사점 및 소감 본문 ※ BCG도표상 위치 별 - 수익 : 높고 안정적인 현금흐름 : 중립적 전략 : 성장을 위한 지속적 투자 문제아 - 수익 : 낮고 불안정함 현금흐름: ( - ) 전략 : 사업을 확대하여 별(star)로 이동시킬 것 인지 혹은 철수할 것인지를 결정 자금 젖소 - 수익 : 높고 안정적임 현금흐름 : 높고 안정적임 전략 :　현상유지 개 - 수익 : 낮음 현금흐름 :　중립적 혹은 낮음 (-) 전략 : 철수 “문제아에 속함” * 박카스 디카페는 문제아로 확대전략(Build)을 사용해서 사업단위의 시장점유율을 증가시키는 전략을 쓰고, 사업을 확장하여 별로 이동시킨다. (2) Price * 1병(100ml)당 \500 최근 병제품의 생산원가 상승으로 인해 주요 경쟁품목인 ‘비타500, 영비천, 까스활명수’의 가격 인상 ⇒ 그러나, 박카스는 변함없이 \500 유지 ⇒ 이는 박카스가 오랫동안 장수할 수 있었던 이유 중 하나 * “박리다매전략”과 꾸준한 제품 개발로 지속적 이윤 창출 (3) Place * “Route Sale” * 일반적인 의약품 유통 : 약사의 주문 ⇒ 의약품 공급 * 박카스의 Route sale(직거래) : 직원의 정기적 약국 방문 판매 - 기존 도매상에게 지급되던 비용 절감 ⇒ 약국에 충분한 서비스 공급 가능 - 재고자산 회전 단축 ⇒ 재고 손실 절감(유지비, 보험료 등), 자본수익률 향상 (4) Promotion * 스타 마케팅(아이돌) * 시연행사(대학가, 수험생집단의 활동지역) * 동질화 young generation광고 (박카스-E=나의 브랜드) * 브랜드 홈페이지 3) 병 디자인 본문내용 략 (1) 아이돌 모델선정통한 광고 3. 결론 1) 기대효과 2) 시사점 및 소감 1. 서론 1) 박카스 디카페란? 동아제약에서 카페인이 전혀 들어있지 않은 ‘박카스 디카페’를 출시. 기존의 박카스D와 마찬가지로 ‘일반의약품’으로 분류돼 약국에서만 살 수 있다. 기존의 박카스 D에서 강조했던 타우린이 두배(Double)!라는 100ml당 2,000mg에서 1,200mg으로 예전보다 줄어든 타우린 양, 이름에도 나와있듯 카페인을 없엔(Decafe)것 이다. 다양한 비타민들과 함께 두충이 포함되었다. 이것은 한약에서 쓰이는 강장제역할을 하는 나무로 약재로 널리 쓰이며 자일리톨도 첨가되었다. 기존의 박카스와 맞은 거의 비슷하고 단맛이 조금 둥글둥글한 것은 자일리톨 영향이다. 2) 제품선정이유 (1) 제 참고문헌 1) 동아애드카페 (http://ad.donga.co.kr) 2) 박카스 40년: 그 신화와 광고이야기 (신인섭 저) 3) 박카스D(박카스 홈피: http://www.bacchusd.com ) 4) 마케팅원론 (안광호, 박흥수, 하영원 저) 5) 소비자행동론 (임종원 저) 6) 기사자료