소비자행동론 LG 트롬 세탁기와 삼성 하우젠 세탁기의 소비자 행동 분석을 통한 마케팅전략

소비자행동론 LG 트롬 세탁기와 삼성 하우젠 세탁기의 소비자 행동 분석을 통한 마케팅전략 [소비자행동론] LG 트롬 세탁기와 삼성 하우젠 세탁기의 소비자 행동 분석을 통한 마케팅전략.docx 목차 목차 I.서론 1.선정동기 2.시장환경분석 II.본론 1.구매의사결정과정 ①문제인식 ②정보탐색 ③대안의평가 ④구매 ⑤구매후 행동 2.정보처리 과정 (하우젠) ①노출 ②주의 ③지각(이해) ④기억 3.정보처리 과정 (트롬) ①노출 ②주의 ③지각(이해) ④기억 4.STP전략 & 4PMix ①하우젠 ②트롬 III.결론 참고문헌 본문 ③드럼 세탁기에 관하여 ▶ 드럼 세탁기는 동양권에 비해 센물이 많은 서구 유럽권에서 주로 이용되었다. 센물이란, 칼슘 이온이나 마그네슘 이온을 비교적 많이 함유하고 있는 물로 아토피 피부성의 아이에게 해로울뿐만 아니라 비누를 사용하면 거품이 잘 일지 않아 세척 효과가 줄어든다. 따라서 이 센물이 많은 유럽 지역에서는 원활한 세탁을 위해 소량의 세탁물로 자주 세탁을 하는 생활 리듬이 자리를 잡았고 그 흐름에 맞춘 작은 용량의 세탁기가 제조 공급되었다. 그래서 외산의 수입 제품인 밀레(Miele), 아에게(AEG), 자누시(Zanussi) 등의 드럼 세탁기 용량을 살펴보면 5㎏짜리 모델이 대부분. 또한 드럼 세탁기에 알맞은 전용 세제를 사용하고 있다는 특징이 있다. 드럼 세탁기는 세탁물의 낙착, 즉 위에서 밑으로 떨어뜨리는 충격으로 세탁을 한다. 그리고 소량의 물을 사용하여 세탁물을 두들기듯 효과를 일으키는 형태로 세탁조가 360도 회전을 한다. 또한 세탁기 내부에는 가열 장치로 내장된 찬물을 데울 수 있어 살균력이 있다. 이 외의 세탁, 헹굼, 탈수의 작동 방식은 회전 날개식 세탁기와 동일하다. 일반 세탁기와 외관상의 가장 큰 차이점은 앞면에 위치한 빨래 투입구가 투명하여 세탁 과정을 직접 눈으로 볼 수 있다는 점이다. 참고로 회전 날개식의 세탁기의 빨래 투입구는 윗쪽이라는 것을 떠올리면 그 구분이 쉽다. LG전자는 드럼세탁기 새 브랜드인 󰡐트롬(TROMM)으로 국내시장 공략을 강화하고 나섰다. 새 브랜드인 트롬은 독일어로 드럼이라는 뜻의 Trommel에서 유래되었다. 이번에 선보인 신제품은 세탁․건조 일체형 3개 모델(WD-965RD, WD-96 0RD, WD-950RD)과 세탁전용 2개 모델(WD-910D, WD-900) 등 프리미엄급 5개 모델이며, 올해 안으로 총 10여개 모델을 추가로 선보일 계획이라고 LG전자는 밝혔다. 소비자가격은 세탁․건조 일체형 모델 90만~110만원, 세탁전용 모델 80만~90만원대이다. 본문내용 가 구매 구매후 행동 정보처리 과정 (하우젠) 노출 주의 지각(이해) 기억 정보처리 과정 (트롬) 노출 주의 지각(이해) 기억 STP전략 & 4PMix 하우젠 트롬 결론 참고문헌 서론 선정동기 세탁기(washing machine)는 기계의 힘을 이용하여 의류의 세탁을 하는 장치로서 생활의 필수품으로 자리 잡고 있으며 그 보급율은 100%에 육박하고 있으며, 요즘 세탁기를 산다고 하면 대부분 드럼 세탁기를 먼저 떠올리고, 또 대부분 드럼세탁기를 구입하는 경우가 부쩍 증가하고 있다. 사실 불과 몇 년 전 까지만 해도 국내에서 드럼세탁기를 사용하는 것은 매우 생소하게 느껴졌던 일이었다. 하지만 최근 많은 기업들이 고급스럽고 신선한 이미지를 부각하며 드럼세탁기 생산에 주력하고 있는 모습 참고문헌 http://blog.naver.com/euncap00?Redirect=Log&logNo=92502783 http://www.lge.co.kr/LG전자 홈페이지 http://www.hauzen.com/ 삼성 하우젠 홈페이지 http://www.himart.co.kr/ 하이마트 http://www.hankyung.com/한국경제 http://www.joins.com/ 조인스 http://www.munhwa.com/ 문화일보 소비자행동 -법문사. 이학식, 안광호, 하영원 저