마케팅전략 NOKIA 노키아 마케팅 전략 제안

마케팅전략 NOKIA 노키아 마케팅 전략 제안 [마케팅전략] NOKIA 노키아 마케팅 전략 제안.ppt 목차 서론 기업소개 및 선정이유 본론세계 휴대폰 시장 분석 4C 분석 Smart-Phone 저가 일반 폰 베르투 (Vertu) 디자인에 치중한 휴대폰 결론 본문 AS서비스 확충 필요 제조사시장 점유율AS 센터 수 팬텍SKY14%70 NOKIA국내에서는 노키아, 모토로라 등이 기타로 구분되어 8%50 MOTOROLA98 한국 소비자들의 경우, AS서비스의 질을 중시하여 서비스가 불만족스러운 경우에는 나쁜 입소문이 퍼져 회사 이미지에 큰 타격을 입을 수 있다. - 그러므로, 시장 점유율 달성 후 서비스 센터 개설이라는 전략보다는 먼저 서비스 센터를 확대하여 고객들이 노키아의 서비스 센터에 대한 인식이 높인다면 회사이미지 상승과 매출에도 영향을 미칠 것 Price - 저가격을 휴대폰 구매 시 최우선 요소로 여기는 그들의 욕구를 채워주도록 VVIP Marketing 극소수의 상류층 고객만을 상대로 벌이는 마케팅 기법 - 최상급 주거 문화를 상징 - 한화그룹의 명품브랜드인 갤러리아의 고품격 이미지 - 상류층의 라이프스타일과 문화적 가치를 함축한 커뮤니티 - 대한민국의 1만 명 이내 진짜 최고만이 가입 - 출시 4년이 지났지만 워낙 엄격한 심사 탓에 모집 회원 수는 1,800명에 불과 - VVIP마케팅의 절정 본문내용 회사에서 전자회사로 1968-1991 모바일 산업 진출 1992-1999 전 세계 휴대폰 시장 1위로 도약 올해의 100대 기업 브랜드 5위 판매 대수와 매출, 영업이익에서 세계 1위 NOKIA 39.1% → 36.2%로 감소 삼성 14.4% → 19.1%로 성장세 Apple 10.8% → 23.4% 성장세 * 본론 세계 휴대폰 시장 분석 휴대폰 시장이 산업 성숙기에 진입하며 시장성장률 둔화 하이엔드 피쳐폰의 시장의 축소 스마트폰 시장의 성장 Big 5업체의 점유율 2005년 75%→2008년 82.3% * 4C 분석 Company 철저한 미래 준비로 진일보한 플랫폼 전략 운영체제와 컨텐츠 포탈의 시너지 2 3 탁월한 제조역량을 통한 규모의 경제효과 1 * 4C 분석 Competitor: Anyc