마케팅 금강제화 마케팅전략

마케팅 금강제화 마케팅전략 [마케팅] 금강제화 마케팅전략.hwp 목차 1. 제품군 선정 2. 해당제품군이 충족시켜주는 need, wants 3. 개별 브랜드 선정 4. 금강제화의 STP 5. 기업의 Ideal Point 6. 소비자에게 지각된 브랜드 이미지 7. 4ps mix 전략 8.소비자의 니즈 변화 9. 차별화된 마케팅 전략 10. 미래예상 Brand Image & Corporate Image 본문 ->기업의 Ideal Point : 제일주의 5. 기업의 Ideal Point (1)긍정적인 기업의 이미지 ①제일주의 금강제화의 이념중 하나인 제일주의에 대해서는 금강제화의 제품을 신어본 사람은 알겠지만 금강제화구두는 발이 편하다. 그것은 금강제화의 기업이념과도 통하는데 ′패션′과 ′기능′중 하나를 택하라면 금강제화는 단연코′기능′이라고 하는 점에서 보면 소비자의 편리를 위한 것은 제일주의를 위한 것이라 할 수 있다. ②편안한 기업의 이미지 금강제화는 국민 브랜드에 맞게 각 연령을 대표하는 스타 캐스팅으로 유명하다. 중년 배우로 유인촌 문화부 장관을 비롯, 노주현과 남궁원, 지휘자 금난새, 아나운서 황인용까지 금강제화 모델로 활동한 바 있다.다양한 연령대의 CF 캐스팅을 통해서 그들이 얼마나 편안한 기업이미지를 나타내려고 하였는지 알수 있다. <차인표-이보영, 금강제화 광고 모델로 호흡> 홍미경기자 mkhong@joynews24.com 배우 차인표와 이보영이 금강제화(대표 신용호) 모델로 호흡을 맞춘다. 금강제화 관계자는 "차인표는 기부와 선행 활동에 적극적인 이미지가 국민 브랜드 금강제화 신뢰도와 부합하고, 이보영은 고급스런 여성미를 잘 보여주는 배우로 패션 브랜드로서의 금강제화를 부각시킬 것으로 기대한다"고 밝혔다.(Copyright ⓒ 조이뉴스24. 무단전재 및 재배포 금지)> 본문내용 가격 중산층은 실용성과 패션성을 고려한 중저가품 고소득층은 실용성, 기능성, 패션성이 고가품을 선호하는 경향 3. 개별 브랜드 선정 - 금강제화 4. 금강제화의 STP (1)Segmentation & Targeting 20대 : 10센티의 가느다란 힐의 섹시한 기본형 하이힐, 발랄함을 더해줄수 있는 플랫폼 구두도 인기. -> 발렌시아가, 에스쁘렌도30대 : 10센티에서 2~3센티 낮은 매끈한 기본형이인 펌프스가 인기 -> 발렌시아가, 에스쁘렌도 40대 : 섹시함보다는 우아한 멋을 살린다. -> 킨록앤더슨50~60대 : 트렌드와 편안함을 고루 갖춘 웨지힐 -> 와키앤타키, 로렐 금강제화는 다양한 연령대에 맞춰서 다양한 브랜드가 있어서 소비자의 선택폭을 넓힌다. 중앙일보 2008. 03. 29 출처 (2)P