국제경영 제11장 해외시장 분석과 진입전략

국제경영 제11장 해외시장 분석과 진입전략

[국제경영] 제11장 해외시장 분석과 진입전략.ppt

목차 1.목표 2.도입 사례: 하이네켄(Heineken) 맥주 글로벌 전략 3.해외시장분석 4.선택적인 해외시장에 대한 검토 5.평가비용과 수익 그리고 위험 6.혁신적인 동인 7.반응적인 동인 8.수출의 유형 9.추가적 고려 10.수출관리회사(EMC) 11.Web포메린 협회 12.종합무역상사 13.국제라이센싱 14.국제라이센싱에 관련된 기본문제 15.국제프렌차이징 16.국제프렌차이징에 관련된 기본문제 17.국제기업의 특별한 진입유형 18.해외직접투자 19.마감 사례 20.복습 본문 국제무역상사는 자신의 계정으로 다양한 재화를 수출-수입하고 있다. 수출과 수입에 참여하고 있는 수출관리회사와는 틀리다. 글로벌 시장에서 가장 중요한 국제무역상사는 일본의 소고 소사(종합상사)인데 이회는 일본 재벌 계열기업의 한 부분으로 되어 있다. 해외시장에 진입할 수 있는 수단은 라이센싱인데 라이센서(licensor)는 지적재산권인 기술, 작업 방법, 특허, 저작권, 상표권, 상호 등을 사용할 권리를 리스하는 것이다. 이러한 권리를 사용한 후에 수수료를 지불하는 측을 Licensee라 한다. 기업은 장기 투자 없이 국제경영에 참여할 수 있는 몇 가지 특별한 전략이 있다. 제조계약 경영계약 턴키프로젝트 본문내용 의 기업이 해외시장을 진입하는 방법을 선택하는 과정의 개요 국제라이센싱에 대한 기본 잇슈와 라이센싱의 장단점 논의 국제프렌차이징에 대한 기본 잇슈와 프렌차이징의 장단점 논의 경영계약을 분석하고 국제기업에 대한 특별한 진입방법으로 턴키베이스 분석 해외투자의 미개발지와 인수에대한 특성 * * intnational business * 도입 사례: 하이네켄(Heineken) 맥주 글로벌 전략 하이네켄 주조회사 1864년 미국과 유럽시장 2차대전후 Alfred Heineken이 뉴욕에서 광고와 마아케팅 수업 하이네켄은 미국에서 양조회사 설립을 거부 1914년 미국으로 수출 하이네켄 Van Munching회사 매수 * * intnational business * 해외시장분석 시장점유율과 수익과 이윤을 성공적으