국제경영 넥슨의 해외진출 마케팅 전략

국제경영 넥슨의 해외진출 마케팅 전략

[국제경영] 넥슨의 해외진출 마케팅 전략.ppt

목차 1.Nexon의 개괄 2.온라인 게임 산업 구조 분석 3.Nexon의 핵심 Resources & Capabilities (R&Cs) 4.Nexon의 해외진출 동기 5.Nexon의 해외진출 6.구체적인 해외진출 내용 7.Nexon의 해외진출 사례 분석 8.Nexon의 Global Marketing 전략 본문 국내시장의 성공 요인 대규모 사용자를 지원하는 프로그래밍 능력 최첨단 네트워크 기술력 대용량 시스템의 설치능력 및 운영능력을 필두로 하는 기술력 PC 게임 방을 중심으로 한 마케팅과 다양한 요금제와 지불 방법구색 해외지상의 성공의 핵심 기술 안정적 서버 운영 능력 PC방과 개인, ISP와 연계한 다양한 요금체계는 또 다른 핵심 자원 R&D분야의 인력을 집중화 시켜 다양한 게임을 창조 메인 서버 구조를 지니고 윈도우 NT를 기본 서버 시스템서버의 과부하를 방지하기 위해 구축한 3가지의 다른 기능성 서버 구조 실패의 원인 미국 현지 상황 분석의 미비 기본적인 통신인프라가 갖추어져 있지 않은 상황 단독투자의 형식 문화의 차이 단순히 언어만 바꿔서 서비스하는 것은 현지인들을 유인할 수단이 될 수 없음. 미국의 게임유저들이 가지던 관성 역시 취향을 온라인 게임으로 바꾸는데 장애요소 실패 원인 일본 시장은 중요하다는 판단 본사 주도로 직접투자 ⇒ 복잡한 유통망 (합작을 통한 진입하는 것이 바람직) 한국에서 동시 접속자수가 4-5만정도인 게임이 일본에서는 겨우 1만을 넘을까 말까 하는 수준 게임 유저들 대부분이 아케이드나 비디오게임에 심취 ⇒ 온라인 게임으로 옮겨오는데 많은 장애 본문내용 해외진출 동기 Nexon의 해외진출 구체적인 해외진출 내용 Nexon의 해외진출 사례 분석 Nexon의 Global Marketing 전략 Nexon의 개괄 1995년 5월 초고속통신사업기술개발 사업자로 선정 1995년 12월 세계 최초 인터넷 머그게임인 ‘바람의 나라’를 발표 1997년 7월 미국 실리콘밸리에 현지 법인을 설립 1999년 11월 일본 현지법인 2000년 8월엔 싱가포르에 Nexon 아시아를 설립 2001년 석탑산업훈장을 수상하고 2002년 정보통신부 디지털콘텐츠대상 2002년 종합심사 온라인게임부문 은상과정보통신부 디지털콘텐츠대상 2분기 온라인게임부문 우수작-아스가르드 를 수상 현재 국내 업계 3위 상황 온라인 게임 ‘비앤비’의 접속자는 20만을 돌파 온라인 게임 산업 구조