국제경영 농심 신라면 중국시장 진출

국제경영 농심 신라면 중국시장 진출

[국제경영] 농심 신라면 중국시장 진출.pptx

목차 서론 농심 기업소개 & ‘신라면’ 제품소개 중국 진출배경 및 중국시장현황 본론 현재 중국시장 진출현황 중국시장진출전략 : S.W.O.T 분석 : 4P 분석 &nbsp; 경쟁사 삼양라면의 실패사례 및 분석 : 삼양라면 기업소개 및 중국시장진출 : 중국시장진출의 결과 및 그 원인분석 결론 농심의 중국 시장진출에 대한 개선방안에 대한 고찰 신규 해외시장진출의 가능성 모색과 그 전략의 개략적 검토 본문 중국 라면 시장의 동향 1. 생산동향 중국은 세계 전체라면 소비시장의 1/3 가까이 점령. 2000년도 중국 라면 생산공장은 2,700여개, 연간 190만 톤 생산. (2000년 자료 참고) 2. 소비동향 라면의 주 소비자는 학생, 독신자. 주 소비 지역은 상해, 베이징, 심양 순. 3. 가격경쟁 소비자들의 구매하는 라면 가격대는1.1-3.0위안으로 전체의 70.4%, 3위안 이상 15%, 1위안 이하 14,6% 차지. 4. 경쟁동향 한국을 포함한 외국산의 비율이 1% 미만. 강사부, 통일 등 대만 브랜드 제품이 시장의 79% 차지. 1) 삼양식품 1963년 국내 최초 라면인 삼양라면 출시. 1969년 업계 최초로 베트남에 라면수출 시작해 세계 30개국에 수출 중인 종합식품생산기업. 2) 삼양라면의 중국진출 삼양라면은 1980년대 말 중국시장으로 진출했지만중국시장에 발을 들여놓은 직후 우지파동이 발생 이로 인해 해외시장으로의 진출 시기에뒷받침할 기업 경쟁력에 위기를 맞게 되고 이러한 국내 사정으로 인해 중국 진출은 실패. 본문내용 기쁨을 제공하는 세계 초일류 식문화, 생활서비스 창조 기업“ 3. 기업문화 뜨거운 가슴으로 언제나 한 발 먼저, 뜨거운 열정으로 역동적 기업문화를 창출하여, 창조적 지식사회 에서 경쟁사보다 한발 앞서는 선도 경영의 풍토를 만들어 나아간다. 4. 장기전략 사업전략 - "세계화" , "서비스화" , "고가치화" 기능강화전략 - "전문가 육성" , "핵심역량축적" , "시스템화” <세계 속의 농심> 농심 기업소개 & 신라면 제품소개 3 신라면 제품 소개 4 중국 시장 현황 중국 라면 시장의 동향 1. 생산동향 중국은 세계 전체라면 소비시장의 1/3 가까이 점령. 2000년도 중국 라면 생산공장은 2,700여개, 연간 190만 톤 생산. (2000년 자료 참고) 2. 소비동향 라면의 주 소비자는 학생,