소비자행동 맥모닝 광고 분석

소비자행동 맥모닝 광고 분석

[소비자행동] 맥모닝 광고 분석.ppt

목차 1.맥모닝 소개 2.광고 소개 3.광고 분석 4.요약, 결론 본문 맥모닝 메뉴-베이컨 에그 맥머핀, 소시지 에그 맥머핀, 소시지 맥머핀, 잉글리쉬 머핀, 핫케익, 해시 브라운, 오렌지쥬스,라바짜커피 등 단품 및 세트 메뉴로 구성. 레이프롤리 사장은 “맥모닝은 그동안 아침을 거르는 한국인들이 빠르고 간편하게 먹을 수 있는 아침메뉴를 요구한 것에 기초했다” 가격-2900원~3700원까지 다양 매장 개점부터 오전 11시까 지 맥모닝만 판매. 맥모닝 세트 사진 삽입 표적청중의 회상을 높여 환기 상표군 및  고려 상표군에 포함되고자 함. 요크스-다드슨의 법칙-정보처리능력이 아주 높아진 상태에서 정보를 받아들이게 되 면 주어진 정보를 잘 소화할 수 있음. 빈번한 반복광고와 짧은 메시지 사용 - 간단하게 “부드럽고 따뜻한 맥모닝” “굿모닝, 맥모닝” 같이 핵심정보만 언급.  본문내용 이들의 생활습관에 근간 우리나라 20대 인구 2명 중 1명은 아침식사를 하지 않는 것으로 나타났다 LOGO 맥모닝 소개 맥모닝 메뉴-베이컨 에그 맥머핀, 소시지 에그 맥머핀, 소시지 맥머핀, 잉글리쉬 머핀, 핫케익, 해시 브라운, 오렌지쥬스,라바짜커피 등 단품 및 세트 메뉴로 구성. 레이프롤리 사장은 “맥모닝은 그동안 아침을 거르는 한국인들이 빠르고 간편하게 먹을 수 있는 아침메뉴를 요구한 것에 기초했다” 가격-2900원~3700원까지 다양 매장 개점부터 오전 11시까 지 맥모닝만 판매. LOGO 소비자행동의 네가지유형-관성 관성 신념→ 행동 →(평가) 고전적 조건 형성 상표 충성 (신념)→(평가)→행동 도구적 조건 형성 제한된 의사결정 신념→ 행동 →평가 수동적 학습 복잡한 의사결