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목차 Situation Analysis 시장상황분석 경쟁상황분석 브랜드진단 브랜드진단 결과 Targeting 타겟 설정 Ideation 페르소나 방향설정 인사이트 도출 커뮤니케이션 컨셉 도출 컨셉 적합성 분석 IMC Strategy 커뮤니케이션 스케쥴링 ATL 커뮤니케이션 BTL 커뮤니케이션 Summary 요약 및 결론 본문 인간의 삶은 두 가지 욕구에 의해 움직인다 성적이고 로맨틱한 사랑에 대한 욕구와 세상으로부터 인정받고 싶어하는 욕구 노트북 35퍼센트 성장, 데스크톱 1.6퍼센트 하락 노트북 2008년도엔 150만대 이상이 팔릴 전망 노트북, 판매가 급격히 늘어나는 가격대인 ‘스위트스폿’에 접근 업계, 저가의 보급형 PC증가로 신규 PC수요를 견인한 것으로 풀이 삼성전자, LG전자, 한국HP 선두업체들 비중 작년보다 확대 도시바코리아, 한국후지쯔 등 외산은 국내 시장에서 ‘맥’못 추고 있는 상황 국내 노트북 시장은 토종3사+한국HP와 그들만의 리그를 형성하고 있는 외산 노트북 시장으로 양분화 센스, 항상 1위 자리를 유지는 하고 있으나 점유율에 기복이 보이기 시작함 센스, 영타겟의 선호도가 경쟁사 X-NOTE보다 낮음 삼성을 등에 업고 긍정적 연상 유도했으나 센스만의 인간적 매력은 뚜렷하지 않음 시장상황, 경쟁사, 소비자_안팎으로 문제점 투성이 센스, 롱셀링브랜드로 살아남기 위한 강력한 드라이브 필요 본문내용 WORK HARMONY 센스, 브랜드 페르소나 형성을 통한 Sensation한 변화 센스 토탈 커뮤니케이션 전략서 CONTENTS_ Situation Analysis 시장상황분석 경쟁상황분석 브랜드진단 브랜드진단 결과 Targeting Ideation IMC Strategy Summary 페르소나 방향설정 인사이트 도출 커뮤니케이션 컨셉 도출 컨셉 적합성 분석 커뮤니케이션 스케쥴링 ATL 커뮤니케이션 BTL 커뮤니케이션 타겟 설정 요약 및 결론 Situation Analysis_ 센스 토탈 커뮤니케이션 전략서 1 Situation Analysis_ 시장상황 분석 2007년 노트북 시장 규모를 분석해 보면 2007년 PC시장 규모 313만 305만 299만 279만 116만 150만 168만 204만