기아자동차 K5 마케팅전략분석 보고서

기아자동차 K5 마케팅전략분석 보고서

기아자동차 K5 경쟁우위 위한 마케팅 포지셔닝전략.hwp

목차 1. 기업선정이유 2. 자동차 시장현황 3. 시장타겟선정 1) 시장매력도 2)경쟁우위전략 I) 디자인 (차별화전략) II) 다양한 최첨단 성능과 안정성 (차별화전략) III)가격 (비용우위전략) 3)적합성 ①기업 문화 및 사명과의적합성 4. 포지셔닝 전략 ①디자인 ②안정성 5. 결론 본문 ②기존 시장 및 기존마케팅 믹스와의 적합성 기존 시장 및 기존 마케팅 믹스와의 적합성 또한 높다고 볼 수 있다. 기아는 1988년 콩코드부터 2000년 옵티마, 2010년 로체 이노베이션에 이르는 등 이미 중형차를 생산하고 있었다. 또한 ‘K5’는 기본 옵션이 비교적 잘 갖추어져 있는데, 이는 기존부터 기아차가 현대, 르노삼성, GM대우 보다 앞선 옵션을 갖추었던 마케팅 믹스와도 부합한다고 볼 수 있다. 본문내용 화전략) III)가격 (비용우위전략) 3)적합성 ①기업 문화 및 사명과의 적합성 4. 포지셔닝 전략 ①디자인 ②안정성 5. 결론 1. 기업선정이유 기아차의 ‘K5는 2009년 경기침체로 인한 준중형차 및 소형차의 인기로 주춤했던 중형차시장에 새로운 활력을 불어 넣은 2010년의 히트상품이다. 현대차 YF쏘나타’, 르노삼성 ‘뉴SM5’와의 강력한 경쟁구도 속에서도 ‘K5’가 시장의 폭발적인 관심을 받았다. 현재 국내 자동차 시장은 포화된 성숙기로 치열한 경쟁구도에서 살아남기 위해 기업은 품질 뿐만 아니라 디자인까지 소비자의 기대를 충족시켜야 한다. 이런 상황 속에서 작년인 2010년부터 국내 중형차 시장규모는 확대되고 있는데, 이는 전체적인 경기회복세, 막강한 신차들의 출시, 그리고 기아차, 현대차, 르 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^